Desafio
Fomos convidados a criar um ponto central nas comemorações natalícias dos Lisboetas e visitantes de Lisboa, reforçando a posição dos Armazéns do Chiado como um espaço incontornável durante esta época, promovendo aumento de afluência e brand awareness.
Inspiração
Tirar proveito da fachada deste edifício icónico de Lisboa e jogar com a magia das luzes e espírito natalício, para desenvolver um projeto que juntasse as pessoas e criasse sorrisos.
Ideia
Pensámos desenvolver uma árvore de Natal integrada na fachada dos Armazéns do Chiado. Ao mesmo tempo, quisemos que essa árvore interagisse com a iluminação da fachada já existente e fosse uma parte ativa numa campanha solidária para o cliente – surgiu assim a ideia da “Árvore dos Abraços” em que os abraços iluminam o Natal e se traduzem em donativos que realizam desejos.
Implementação
Desenhámos uma experiência personalizada, com uma forte componente interativa multimédia, com efeitos de animação na iluminação e som, ativados em momentos pré-definidos.
Transmitindo em tempo real, as pessoas eram desafiadas a darem abraços, desde abraços fortes e carinhosos a ternos e apaixonados, que desencadeavam diferentes sequências e coreografias de luzes na árvore de Natal e na fachada do edifício. Para além disso, cada abraço era convertido num donativo à associação Make-a-Wish, cujo propósito é realizar sonhos de crianças com doenças graves.
A base da árvore era suportada por um ecrã gigante que servia de ponto informativo e suporte à campanha, que permitiu simultaneamente criar conteúdos de marca para as social media.
Identificámos como principais pontos de sucesso a interação com os visitantes, fazendo com que imergissem na experiência, sendo verdadeiros co-criadores de conteúdo.
Superámos o objetivo de footfall estipulado para a campanha, gerando milhares de sorrisos e um ponto de referência na época natalícia lisboeta.